Librerías, la excepción en un Día de la Madre con ventas en baja

Las ventas minoristas pymes para el Día de la Madre registraron un retroceso interanual del 1,4% a precios constantes, marcando el quinto año consecutivo de caída para esta fecha. Este descenso general, relevado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), tuvo una excepción en el rubro de librerías, que mostró un crecimiento.

El informe detalló que cuatro de los seis sectores analizados experimentaron bajas. La mayor contracción se observó en el segmento de electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con un descenso del 3,6%. También cayeron cosméticos y perfumería, equipos periféricos, accesorios y celulares (ambos con un 3,2%), y calzado y marroquinería, que disminuyó un 2,2%. En contraste, las librerías tuvieron un incremento del 3,4%, mientras que la indumentaria subió un marginal 0,1%. El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque el gasto en librerías fue el más bajo, con $37.638.

Los consumidores priorizaron artículos de menor valor unitario, buscando opciones más económicas para sus regalos ante presupuestos familiares ajustados. Esta tendencia se reflejó en la demanda de calzado de uso diario y pequeños productos de marroquinería. Además, las restricciones crediticias y la falta de margen en las tarjetas de los compradores influyeron en la decisión de posponer la renovación de productos de mayor costo, como la telefonía móvil, y la reticencia a adquirir calzado de alta gama.

Para intentar sostener la actividad, casi nueve de cada diez comercios implementaron promociones y descuentos, incluyendo planes de financiación en tres y seis cuotas, rebajas de hasta el 20% y bonificaciones bancarias. Aunque estas herramientas permitieron generar liquidez, los comerciantes señalaron que debieron resignar rentabilidad. Las condiciones climáticas adversas, con precipitaciones en varias regiones, también dificultaron la concurrencia a los locales físicos durante el fin de semana de la celebración. Sobre el impacto en las ventas mensuales, un 39,9% de los comercios lo consideró moderado, y un 31,7% indicó que sumó a la actividad sin modificar el panorama general.

La sucesión de resultados negativos para el Día de la Madre se mantiene desde 2022, con caídas consecutivas. Si bien el retroceso de 2024 había sido más moderado, la tendencia volvió a profundizarse en 2025, y este año, a pesar de la amplia oferta de promociones, el indicador se mantuvo en terreno negativo.